19年上半年的手机行业进入到了单一品牌销量上涨、其他品牌销量下降的新格式中。华为在海内市场加速高歌猛进，岂论是声量还是销量，华为都稳稳的逾越了其他品牌。每个品牌在声量和销量的比拼中，都难免会被拿来先跟华为对比一番，在一定水平上，华为替代苹果，成为了行业的标尺。但巨头崛起的市场不意味着没有竞争，反而出现出了从未有过的猛烈竞争，从大鱼吃小鱼式的竞争进化到了大鱼对撞式的竞争。

iQOO、realme、Redmi等新品牌新系列纷纷亮相，华米OV之间的竞争从局部骚扰，希望到了全面热战，“小米盯上女生，OV想吃米粉”。巨量引擎商业算数中心将《今日头条&抖音19年上半年手机行业白皮书》的主题定为“5G时代的竞争”，我们在上半年的白皮书中，着重将各个品牌的声量，从差别维度拆分成了多组结构，以期从细节处窥探竞争的形势。5G即将到来，但新时代的大门打开之前，一定是猛烈、甚至是惨烈的竞争。

曾被孙中山称为“唯一真正明白中国的西方人”的伯特兰·罗素曾说：“War does not determine who is right. Only who is left（战争并不能决议谁是对的，而是决议谁能留下来）。”以下为白皮书内容节选，点击文末【相识更多】可下载与阅读白皮书全文。今日头条篇：华为关注度靠近其他品牌之和大优势领跑所有品牌，而在去年，华为和小米的关注度还平分秋色。

各厂商的消费者关注度之争，从华为小米“两强争霸”阶段进入了华为领跑的“一骑绝尘”阶段。除华为外的其他品牌分野成多个梯队，小米和苹果半年关注度超4亿，OPPO、三星半年关注度超1.5亿，荣耀、vivo、魅族、一加半年关注度超1亿。半年关注度在1-2亿之间的6个品牌竞争猛烈，差距相对较小。

机型方面，19年上半年，小米9的热度最高，机型关注度凌驾六千万，小米的数字系列，依然是每年上半年最受用户关注的旗舰机型。荣耀20和一加7紧随其后，荣耀20的关注度相比去年同期的荣耀10有显着提升，一加7凭借90Hz流体屏和代言人罗伯特唐尼等亮眼卖点也获得众多消费者关注。

今日头条平台上，19年上半年关注度凌驾500万的手机功效到达31个，这一数字和去年同期相比没有发生变化。但纷歧样的是，今年上半年31个关注度凌驾500万的功效中，没有泛起联名款手机，也没有泛起机身配色。联名款机型和多彩配色这种手机特性和营销方式，在成为标配的同时，对消费者的吸引力也在逐渐下降。

抖音篇：OPPO是抖音中热度最高的手机品牌数量有限的移动互联网大流量渠道使用水平已相对较高，掘客新的流量蓝海难度与成本随之增加。19年上半年，抖音短视频正在饰演“流量蓝海”这样的角色。

数据显示，19年上半年，抖音短视频中的手机类视频凌驾700万条，播放量凌驾650亿，用户点赞数凌驾11亿。巨量算数基于抖音海量的富媒体内容，通盘思量视频生产量、消费量、互动量等指标，加权盘算各品牌的热度数据，数据显示，19年上半年，OPPO在抖音短视频中的相关内容热度最高，华为、vivo紧随其后。而在机型方面，19年上半年在抖音短视频中，华为P30实现了对各项热度指标的包揽，其相关视频播放量、点赞量、搜索量均位列第一。

跟华为P30同处统一热度梯队的另有小米9和OPPO Reno，这两款机型在抖音中都能够到达播放量8000万+、点赞量200万+、搜索量50万+。和头条平台的功效热度数据相类似，华为的麒麟980芯片是最受抖音用户关注的手机功效。除功效点是不是有足够吸引力之外，功效点能否适合视频画面语言表达，也是影响功效热度的重要因素。

好比IP68级防水、50倍数字变焦、VOOC闪充等功效，自己都可以都可以通过视频画面直观的体现出来。购换机篇：华为Mate系列凌驾iPhone，成为换机留存率最高的产物系列字节跳动从2016年开始建立了中国最大的换机用户样本库，接纳最科学的筛选方式，19年上半年记载了700万次以上的用户设备更换记载。

同时跟中国人民大学互助，推出了换机预测模型，资助厂商更精准地定位用户换机行为与背后的成因。在增量已经挖掘殆尽的手机市场中，存量竞争便成为了手机厂商主要的生长偏向。这其中，换机留存即是存量竞争的重中之重。

19年上半年的换机数据显示，苹果的换机留存率最高，但仍呈显着下降趋势，和安卓品牌之间的差距在迅速拉近。华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等头部安卓品牌的换机留存率变化不大。

华为是唯一一个换机留存率凌驾40%的安卓品牌，荣耀一连三个半年换机留存率上升。三星的换机留存在一连下跌两个半年之后迎往返升。从产物系列的换机留存数据来看，华为Mate系列的换机留存率凌驾55%，这意味着有一半以上的华为Mate系列用户在换机时都继续选择留在华为，品牌忠诚度极高。这一数据已经凌驾了iPhone52%的换机留存率，华为Mate系列成为整个手机市场中换机留存率最高的产物系列，这也是第一次由安卓品牌占据这一位置。

有三类产物系列的换机留存率相对较高：高性价比系列，如华为麦芒系列，小米数字系列，红米Note系列。针对特定人群的细分系列，如小米Max系列，小米Note系列。高品牌价值系列，如华为Mate系列，华为P系列。从最近三年同期的换机数据显示，苹果的存量用户在换机时，流入华为、小米、荣耀、OPPO、vivo的比例不停提升。

此外，最近三个半年中，流入华为、荣耀的比例快速提升，19年上半年中，苹果的存量用户在换机时有凌驾25%都流入了华为系产物中。相比之下，流入OPPO、vivo的比例在不停降低。以上为白皮书内容节选，点击文末【相识更多】可下载与阅读白皮书全文。

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